2018-3-1 20:00 |
Почему в 2017-м основным цветом был объявлен жизнерадостный салатовый, а теперь его сменил фиолетовый, точнее, яркий и резкий оттенок ультрафиолета под номером 18-3838? И на каком основании почетная миссия определять главный цвет года возложена именно на Pantone? На самом деле это один из авторитетных в мире институтов, исследующих актуальные цвета не только в моде, но и в дизайне мебели, кино и наружной рекламе. Более того, каждый год специалисты Pantone выполняют роль своего рода предсказателей, пытаясь угадать, какой оттенок наиболее точно отражает настроения в обществе на данный момент. "Цвет года Pantone - нечто большее, чем просто тенденция в дизайне. Это отражение того, что необходимо нашему миру сегодня", - считает вице-президент Pantone Лори Прессман.
В поисках этого цвета исследователи учитывают буквально все - от социальных потрясений до самых кассовых фильмов и громких рекламных кампаний. Свою лепту в общую картину могут внести как политический скандал, так и платье победительницы "Оскара", обошедший весь мир рекламный постер или широко засветившаяся в прессе шляпка Меган Маркл. Одним словом, Pantone, который проводит такие исследования с 1962 года, свое дело знает.
Сиреневый туман
В известной фразе о любознательных охотниках - "Каждый охотник желает знать, где сидит фазан" - фиолетовому отведена ключевая роль неуловимого фазана. Этот цвет - финальная точка как в этой истории, так и на видимом цветовом спектре: самый загадочный, неоднозначный и волнующий. Фиолетовый складывается из соединения противоположных по характеру красного и синего, так что простоты и легкости ждать от него не приходится. С другой стороны, он может открыть такие глубины и дать толчок к такому развитию, до которых тому же оттенку майской зелени, герою 2017 года, еще расти и расти.
Цвет тайны и оригинальных решений, интеллекта и открытий, мечты и идеала - к фиолетовому относились с придыханием еще древние греки. Впрочем, у почтительного отношения было и другое объяснение, приземленное - этот цвет редко встречался в природе, а получить соответствующий краситель можно было только из особого сорта морской улитки. Так что баснословно дорогую одежду фиолетовых оттенков традиционно носили только представители знати, а позже - и представители духовенства. При этом фиолетовые камни были ходовым товаром среди алхимиков и прочих чародеев: им приписывали особые мистические свойства. Турмалину - способность привораживать мужчин, халцедону - очищать душу и мысли, а аметисту - справляться со вспышками гнева и даже с пристрастием к алкоголю. В XIX веке химики научились добывать яркие красители, и морских улиток наконец оставили в покое - фиолетовый стал более доступным и пошел в люди. Оттенки лилового и лавандового стали носить так часто, что одно из десятилетий вошло в моду как "сиреневое".
Платье королевы
В моде и дизайне отношение к фиолетовому непростое - это не тот цвет, который можно употреблять в больших количествах. Например, его с осторожностью используют разработчики логотипов и рекламных кампаний: там, где нужен четкий посыл, лучше изъясняться с помощью более открытых цветов - тех же красного или синего. Зато фиолетовый часто выбирают производители детских товаров (Hallmark), парфюмерии (знаменитые Poison, Dior, или Alien, Mugler) и учебные заведения (Политехнический институт Нью-йоркского университета).
В кино с помощью фиолетового фона передают целый спектр настроений: от тоски и неопределенности (здесь в ход идут бледные лиловые оттенки) до драмы, мистического опыта и глубоких переживаний. И конечно, этот цвет - постоянный фигурант исторических фильмов: достаточно вспомнить одеяния королевских особ в картине "Еще одна из рода Болейн" (2008 год) или знаменитое фиалковое платье, которое демонстрировала Кейт Бланшетт в роли английской королевы Елизаветы I в фильме "Золотой век" (2007 год).
Большую слабость к фиолетовому питает и действующая королева Великобритании Елизавета II. Лиловые шляпки, фиалковые костюмы, аметистовые платья и, наконец, отчаянно-ультрафиолетовое пальто, в котором она недавно отправлялась на рождественские каникулы в графство Норфолк. Не исключено, что пристрастие к этой гамме не только дело вкуса, но и дань старым монаршим традициям. К слову, время от времени с фиолетовым заигрывает и герцогиня Кэтрин - и он отвечает ей взаимностью.
Большой выход
Фиолетовый редко становится фаворитом красных ковровых дорожек, но если уж кто-то решается предстать в этом цвете, то всеобщее внимание ему гарантировано. Так, в 2007 году Риз Уизерспун, никогда не претендовавшая на звание иконы стиля, выбрала для церемонии вручения "Оскара" фиалковое платье Nina Ricci - и сразу обеспечила себе место в списках "Лучшие платья за всю историю "Оскара". В 2011 году главной героиней в пурпуре на той же церемонии стала Натали Портман в Rodarte. А в 2015-м Сальма Хайек в Gucci затмила всех в Каннах - и в этом была заслуга не только глубокого выреза, который заканчивался у солнечного сплетения, но и потрясающего пурпурного оттенка. В общем, фотографы девушек в фиолетовом не пропускают. И как говорит Виктория Бекхэм, этот цвет гарантированно придает образу глубину и выразительность - а уж она, как никто другой, умеет произвести нужное впечатление.
Подробнее читайте на ru.hellomagazine.com ...
